고객 이야기
패션 브랜드는 어떻게 만들어질까? 브랜딩 프로젝트 제작기
패션 브랜드는 어떻게 만들어질까? 브랜딩 프로젝트 제작기
브랜드 디자인 문의를 받다 보면 종종 이런 요청을 받습니다.
"로고와 쇼핑백, 택 디자인이 필요합니다."
겉으로 보기에는 디자인 작업 의뢰처럼 보이지만, 실제로는 그보다 훨씬 많은 과정이 필요합니다.
이번 글에서는 비건 가죽 패션 브랜드 HEUREUX 프로젝트를 예시로 브랜드가 만들어지는 과정을 소개합니다.
브랜드는 로고부터 시작하지 않습니다
첫 미팅에서 가장 먼저 확인하는 것은 디자인 스타일이 아닙니다.
오히려 브랜드가 어떤 가치를 가지고 있는지, 누구를 위한 브랜드인지부터 이야기합니다.
HEUREUX는 비건 가죽을 사용하는 패션 브랜드였습니다.
클라이언트가 전달한 핵심 키워드는 다음과 같았습니다.
- 20~30대 여성
- 비건 가죽
- 동물 친화
- 편안한 아름다움
- 프리미엄 이미지
이러한 내용을 바탕으로 브랜드의 방향성을 정리하기 시작했습니다.
브랜드를 이해하는 과정
HEUREUX는 프랑스어로 행복, 기쁨이라는 의미를 가지고 있습니다.
브랜드의 가치 역시 단순히 가방을 판매하는 것이 아니라 사람과 동물이 함께 공존하는 가치를 전달하는 것이었습니다.
브랜드를 분석하면서 다음과 같은 키워드를 도출했습니다.
- 행복
- 편안함
- 균형
- 아름다움
- 동물 친화
- 여성스러움
디자인은 결국 이러한 브랜드의 가치가 시각적으로 표현되는 과정입니다.
로고는 브랜드의 성격을 담아야 합니다
브랜드 방향성이 정리된 후 로고 디자인을 진행했습니다.
HEUREUX는 화려하거나 과장된 럭셔리 브랜드보다는 편안함 속의 아름다움을 추구하는 브랜드였습니다.
그래서 장식적인 서체보다는 단정하고 현대적인 인상을 주는 산세리프 스타일을 선택했습니다.
심벌 디자인에서는 브랜드의 핵심 키워드였던 균형에 집중했습니다.
이니셜 H를 활용해 안정적인 비율과 균형감을 가진 심벌을 개발했고, 이를 통해 브랜드가 추구하는 편안함과 세련된 이미지를 표현하고자 했습니다.
브랜드 컬러는 왜 중요할까?
브랜드 컬러 역시 브랜드의 인상을 결정하는 중요한 요소입니다.
초기에는 비건 가죽과 친환경 이미지를 고려해 차분한 베이지 계열을 검토했습니다.
하지만 타깃 고객층과 브랜드가 추구하는 에너지를 고려했을 때 조금 더 밝고 긍정적인 인상이 필요하다고 판단했습니다.
결과적으로 블랙과 화이트를 기본 컬러로 사용하고, 포인트 컬러로 오렌지를 선택했습니다.
브랜드가 가진 젊고 긍정적인 이미지를 표현하기 위한 선택이었습니다.
브랜드 매뉴얼을 만드는 이유
많은 사람들이 로고가 완성되면 브랜딩도 끝났다고 생각합니다.
하지만 실제로는 그때부터 시작입니다.
브랜드가 성장하면서 다양한 매체에서 일관된 이미지를 유지하려면 기준이 필요합니다.
그래서 브랜드 매뉴얼을 제작합니다.
매뉴얼에는 다음과 같은 내용이 포함됩니다.
- 로고 사용 규정
- 컬러 시스템
- 타이포그래피
- 심벌 활용 방법
- 그래픽 요소
- 응용 디자인 가이드
이러한 기준이 있어야 브랜드가 일관된 인상을 유지할 수 있습니다.
좋은 브랜드 경험은 제품 밖에서도 만들어진다
처음 클라이언트가 요청한 항목은 쇼핑백, 박스, 제품 택 정도였습니다.
하지만 브랜드를 경험하는 순간은 제품을 사용하는 순간만이 아닙니다.
택을 확인하는 순간, 박스를 열어보는 순간, 제품을 처음 꺼내는 순간 역시 브랜드 경험의 일부입니다.
그래서 추가로 다음과 같은 항목을 제안했습니다.
- 품질보증서
- 정품 인증서
- 보증서 봉투
- 더스트백
소비자가 브랜드를 처음 만나는 순간부터 좋은 경험을 할 수 있도록 구성한 것입니다.
실제 제품에 적용된 브랜드 디자인
브랜드 디자인은 화면 안에서만 완성되지 않습니다.
로고, 컬러, 패키지, 택, 보증서 등이 실제 제품과 함께 놓였을 때 비로소 하나의 브랜드 경험으로 완성됩니다.
작은 택 하나, 종이 재질 하나, 후가공 방식 하나도 브랜드의 인상을 만드는 요소가 됩니다.
HEUREUX 프로젝트에서는 브랜드가 추구하는 편안하고 세련된 이미지를 전달하기 위해 과한 장식보다 절제된 표현을 선택했습니다.
브랜드는 하나의 경험이다
브랜드는 로고 하나로 완성되지 않습니다.
고객이 브랜드를 처음 발견하는 순간부터 제품을 구매하고 사용하는 과정까지 모든 경험이 브랜드가 됩니다.
그래서 브랜딩 프로젝트를 진행할 때는 단순히 예쁜 로고를 만드는 것이 아니라 브랜드의 가치와 경험을 함께 설계하려고 노력합니다.
디자인은 결과물입니다.
그 이전에는 브랜드를 이해하고, 방향을 정하고, 고객 경험을 설계하는 과정이 먼저 존재합니다.
좋은 브랜드는 결국 그 과정을 얼마나 깊이 고민했는지에서 만들어진다고 생각합니다.